PR-менеджер (US Home Services, английский C1+)

Описание

О компании Multi Site это камерное агентство AEO / GEO + SEO продвижения на рынке США c 2025 года. Мы работаем с локальными бизнесами в нишах home services: HVAC, Electrical, Septic Services, Construction, Remodeling, Stone Countertops. Клиенты — в Washington State (Pacific Northwest), South Carolina. Мы осознанно не даём рекламу и не берём в портфель клиентов со стороны, не готовых платить за поисковый маркетинг, а работаем с небольшим количеством клиентов, приходящих к нам исключительно по рекомендации текущих клиентов. За счёт этого мы фокусируемся на качестве нашей работы, сопоставимом с качеством работы американских enterprise-агентств. Зачем нам в команде PR-менеджер По нашему мнению, для попадания компаний клиентов в AI-ответы и в топ Google сегодня стало критично важно упоминание бренда в качественных источниках: медиа, экспертных публикациях, у отраслевых инфлюенсеров. PR в США из вспомогательной функции превратился в один из главных драйверов роста бизнеса. Мы уже на минималках занимаемся PR и хотим вывести это направление на новый уровень с правильными инструментами и системным подходом, а наши клиенты готовы за это платить. Поэтому хотим получить в команду опытного PR-менеджера, который своим опытом и трудом позволит нам кратно усилить присутствие клиентов в интернете. Кто нам нужен Опытный PR-менеджер, который выстроит почти с нуля PR-направление в агентстве для наших клиентов (10 проектов, увеличение портфеля проектов планируется в начале следующего года) и по бренду самого агентства (мы должны начать говорить и о нас). Перед тем как прочесть текст ниже, важно, чтобы у вас было понимание того, что мы работаем в home services в 2 штатах, поэтому аутрич для одного клиента позволит заходить туда и с другими проектами.Основные направления работы нашего PR-менеджера HARO / Connectively / Featured / Qwoted, мониторинг запросов американских журналистов, отбор релевантных, координация ответов и публикаций от имени клиентов или агентства Работа с локальными и отраслевыми US-СМИ, поиск, аутрич, договорённости о публикациях, контроль публикаций, ведение долгосрочных отношений Forbes Council / Entrepreneur LN / Newsweek Expert Forum и подобные, координация и публикация от имени клиентов и агентства Инфлюенсер-маркетинг, поиск авторов через LinkedIn, YouTube, Instagram, специализированные блоги. Аутрич, переговоры об упоминаниях клиентов, контроль публикаций Конкурсы, премии, рейтинги предпринимателей, поиск и заявки на локальные и национальные бизнес-конкурсы («Best of Snohomish County», «Top Home Services Company», отраслевые премии, региональные рейтинги, «Inc. 5000», «Fastest Growing Companies» и подобные) Генерация инфоповодов, постоянный поиск сюжетов: сезонные события, погодные явления в регионах клиентов, локальные новости, достижения клиентов Мониторинг упоминаемости бренда, отслеживание всех упоминаний клиентов и агентства в открытых источниках, реакция на них Работа с клиентами по фактуре, общение, получение экспертных комментариев, интервью для инфоповодов, согласование материалов Контроль публикаций, от питча до выхода материала, отслеживание качества, дальнейшая работа с площадкой Организация интервью между нашими клиентами и СМИ Выписка пресс-релизов и текстов статей (самостоятельно или нашими редакторами по вашему ТЗ) Как мы планируем измерять и оценивать работу По каждому клиенту должен быть согласован месячный план публикаций и бюджет, соответственно ежемесячные KPI PR-менеджера. Количественные KPI: Количество упоминаний компании клиента в СМИ (платные и на условиях обмена) Количество упоминаний у инфлюенсеров (посты, обзоры, коллаборации, упоминания в описаниях) Количество упоминаний компании или эксперта через HARO-платформы, доведённых до публикации Количество поданных заявок и участий на конкурсы, премии и полученных наград Количество новых и стабильных контактов в базе журналистов, редакторов, инфлюенсеров Качественные KPI: Качество площадок: авторитет, тематическая релевантность, реальная аудитория, авторитет издания в нише Качество упоминаний: контекст (позитивный, нейтральный), соответствие ключевым сообщениям бренда, целевой аудитории клиента Динамика упоминаемости бренда клиента по данным мониторинга (Brand24, Mention или аналоги) Управление бюджетами: По каждому клиенту согласован месячный PR-бюджет (платные публикации, membership в Council-программах, работа с инфлюенсерами, заявочные взносы на конкурсы) PR-менеджер планирует распределение бюджета внутри месяца по каналам и оптимизирует по эффективности Каждый расход, с обоснованием и подтверждением результата (публикацией, упоминанием, охватом, наградой) Ежемесячная отчётность по бюджету перед клиентом и внутри команды Требования 3+ лет в PR, желательно с опытом на англоязычные рынки Английский C1 минимум, лучше C2. Питчи журналистам, переговоры с редакциями, созвоны с американскими медиа и инфлюенсерами, всё напрямую, на американском английском Реальный опыт работы с иностранными СМИ, понимание американского рынка и методов взаимодействия с журналистами и медиа США Опыт работы с журналистами и СМИ: переписка, созвоны, построение долгосрочных отношений Опыт работы с HARO / Connectively / Featured / Qwoted или аналогами Опыт работы с инструментами мониторинга упоминаемости бренда (Brand24, Mention, Meltwater, Cision или аналоги) Опыт инфлюенсер-outreach: поиск авторов, переговоры, договорённости об упоминаниях Умение генерировать инфоповоды и превращать локальные события в PR-истории Опыт работы одновременно с несколькими клиентами или брендами Опыт работы с KPI и бюджетами в PR: планирование, отчётность, оптимизация Высокая коммуникабельность, эмоциональный интеллект, умение выстраивать отношения Самоорганизация, работа без микроменеджмента, инициативность в предложениях по развитию направления Желательно Опыт подачи заявок на бизнес-конкурсы и премии на американском рынке (Inc. 5000, локальные и отраслевые Best of, региональные рейтинги) Опыт работы с американскими медиа напрямую Опыт публикаций в Forbes Council, Entrepreneur Leadership Network, Newsweek Expert Forum Опыт работы в нише home services, local services, construction, real estate Опыт SERM, online reputation management Иностранное ИП или зарубежный счёт для возможности оплаты из-за рубежа Условия Полная удалённая работа Зарплата от 100 000 до 150 000 ₽ в месяц, конкретная цифра по итогам собеседований Выплаты два раза в месяц Пересечение с US Pacific Time желательно (2–4 часа в день) для коммуникации с американскими журналистами, клиентами, командой Долгосрочный контракт Перспектива роста в Head of PR по мере расширения агентства Как откликнуться В сопроводительном письме укажи: Сколько лет в PR, на каких проектах, брендах, компаниях работал Опыт работы с англоязычными медиа: какие проекты, какие результаты, какие публикации получил Один пример инфоповода, который вы придумали и раскрутили в медиа Какими инструментами мониторинга упоминаемости и HARO-платформами пользуешься на ежедневной основе Опыт работы с одновременно несколькими клиентами или брендами Опыт с бизнес-конкурсами и премиями (если был): какие заявки готовил, что получил Как вы обычно планируете и отчитываетесь по PR-бюджетам Почему тебе интересна именно эта роль и работа на US-рынок