Аудитор performance-маркетинга / Senior Performance Analyst
Описание
Ищем эксперта по performance-маркетингу. Цель проекта: Получить объективную внешнюю оценку digital-маркетинга: проверить качество аналитики, эффективность рекламных каналов и прохождение клиента от первого контакта до заключения договора и оплаты. По результатам проекта ожидаем получить аргументированные рекомендации по повышению эффективности рекламных инвестиций и дальнейшему развитию системы performance-маркетинга. Задачи: Провести комплексный аудит Яндекс Директа, VK Ads и других используемых performance-каналов. Проанализировать кампании до уровня поисковых запросов, площадок, объявлений, аудиторий, географии, устройств и времени показов. Оценить эффективность стратегий, распределения бюджетов и структуры рекламных кампаний. Проанализировать CTR, CPC, конверсию в обращение, CPL, CPQL, CPS, ДРР и выручку. Провести когортный анализ и сравнить результаты по месяцам. Проверить корректность Яндекс Метрики, целей, событий, UTM-разметки и передачи offline-конверсий. Провести аудит связки рекламных кабинетов, сайтов, телефонии и Bitrix24. Проверить корректность определения рекламных источников, дедупликации обращений и CRM-статусов. Проанализировать конверсию по источникам, филиалам, продуктам и менеджерам. Проанализировать качество и конверсионность посадочных страниц и форм. Определить точки роста в действующих рекламных кампаниях. Найти возможности для перераспределения и масштабирования рекламных бюджетов. Сформировать приоритетный перечень гипотез. Ожидаемый результат Независимое заключение о текущем состоянии performance-маркетинга. Проверенная схема движения данных от рекламного контакта до оплаты. Единый словарь показателей и рекомендации по методике расчёта воронки. Отдельные заключения по Яндекс Директу, VK Ads, аналитике и посадочным страницам. Перечень найденных точек роста с количественной оценкой потенциального эффекта. Рекомендации по оптимальному распределению рекламных бюджетов. Список быстрых улучшений, которые можно внедрить в первую очередь. План развития performance-маркетинга на 30, 60 и 90 дней. Сценарии дальнейшего масштабирования: консервативный, базовый и целевой. Рекомендации по системе регулярного контроля маркетинговых показателей. Итоговая презентация и защита результатов перед руководством и командой. Наши ожидания От 7 лет практического опыта в performance-маркетинге или digital-аналитике. Подтверждённый опыт проведения комплексных аудитов. Экспертное знание Яндекс Директа, Яндекс Метрики и VK Ads. Опыт построения сквозной аналитики и работы с Bitrix24. Понимание когортного анализа, атрибуции и отложенной конверсии. Умение анализировать воронку от показа рекламы до заключения договора и оплаты. Опыт работы в услугах, образовании, недвижимости, медицине или другом бизнесе с многоэтапной воронкой. Способность самостоятельно проверять данные на уровне первичных записей. Умение переводить аналитические выводы в конкретный план действий. Готовность аргументированно обсуждать рекомендации с маркетингом, подрядчиками и отделом продаж. Формат работы Удалённая проектная занятость. Ориентировочная продолжительность основного аудита — 1-2 недели. Необходимые доступы и данные предоставляются после подписания NDA. Вознаграждение: фиксированная стоимость аудита.