Руководитель отдела маркетинга и рекламы
Описание
Сети магазинов подарков и сувениров «Твоя Полка» требуется руководитель отдела маркетинга (директор по маркетингу) Мы предлагаем удалённый формат работы, интересные задачи в развивающемся проекте с многолетним опытом, официальное оформление по ТК РФ и достойную заработную плату. Руководителю отдела маркетинга предстоит отвечать за развитие бренда, привлечение покупателей, повышение эффективности рекламных активностей и системную работу маркетинговой команды. Обязанности Формирование и реализация маркетинговой стратегии сети магазинов. Разработка маркетингового плана с учётом целей компании, сезонности, открытий новых магазинов и развития франчайзинговой сети. Управление отделом маркетинга: распределение задач, планирование загрузки, контроль сроков и качества работы. Постановка целей и ключевых показателей эффективности для сотрудников отдела. Формирование маркетингового и коммуникационного календаря компании. Планирование и запуск рекламных кампаний, сезонных проектов, специальных акций, коллабораций и программ продвижения. Разработка маркетинговых механик, направленных на увеличение трафика, конверсии, среднего чека, повторных покупок и узнаваемости бренда. Продвижение открывающихся и действующих магазинов сети. Разработка маркетинговых планов для запуска новых торговых точек. Организация локального маркетинга в городах присутствия сети. Разработка готовых рекламных решений, инструкций и маркетинговых комплектов для франчайзи. Взаимодействие с франчайзи по вопросам продвижения магазинов, рекламных кампаний и локальных маркетинговых активностей. Контроль соблюдения стандартов бренда и маркетинговой политики компании. Координация работы SMM, контент-команды, интернет-маркетологов и внешних подрядчиков. Постановка задач арт-директору и дизайн-отделу на разработку рекламных и коммуникационных материалов. Формирование понятных маркетинговых брифов для дизайнеров, копирайтеров, фотографов, видеографов и других исполнителей. Контроль производства рекламного контента для социальных сетей, сайта, рассылок, наружной рекламы и торговых точек. Развитие присутствия бренда в социальных сетях и других цифровых каналах. Организация работы с контентом: формирование контент-стратегии, рубрикатора и редакционного плана. Развитие CRM-маркетинга, программ лояльности, рассылок и коммуникаций с клиентской базой. Планирование и контроль рекламного бюджета. Выбор эффективных каналов продвижения и распределение бюджета между ними. Поиск и подбор подрядчиков, рекламных агентств, блогеров, площадок и сервисов. Анализ целевой аудитории, потребительского поведения, конкурентов и рыночных тенденций. Анализ эффективности маркетинговых активностей и подготовка регулярной отчётности. Формирование системы маркетинговой аналитики и ключевых показателей эффективности. Оценка окупаемости рекламных каналов и отдельных кампаний. Проведение маркетинговых экспериментов, тестирование гипотез и масштабирование успешных решений. Анализ трафика магазинов, конверсии, среднего чека, повторных покупок и других показателей. Участие в развитии позиционирования бренда и его коммуникационной стратегии. Формирование предложений по развитию продуктов, услуг и клиентского опыта. Взаимодействие с отделом продаж, отделом открытия магазинов, дизайн-отделом, IT, e-commerce и другими подразделениями компании. Презентация и аргументированная защита маркетинговых инициатив перед руководством и партнёрами компании. Внедрение регламентов, систем планирования и инструментов управления маркетинговыми задачами. Требования Опыт работы руководителем отдела маркетинга, директором по маркетингу, бренд-директором или руководителем маркетингового направления от 5 лет. Опыт управления маркетинговой командой и внешними подрядчиками. Опыт работы с розничными сетями, франчайзинговыми компаниями, сетевыми сервисами или брендами с большим количеством филиалов. Опыт формирования и реализации маркетинговой стратегии. Опыт разработки годовых, квартальных и ежемесячных маркетинговых планов. Опыт запуска комплексных рекламных, сезонных и имиджевых кампаний. Опыт продвижения офлайн-магазинов и привлечения трафика в торговые точки. Понимание специфики локального маркетинга и продвижения магазинов в разных городах. Опыт работы с digital-маркетингом, социальными сетями, контентом, CRM, рекламными площадками и партнёрскими каналами. Понимание принципов брендинга, рекламы, PR, контент-маркетинга и клиентских коммуникаций. Умение работать с маркетинговой аналитикой и принимать решения на основе данных. Опыт формирования, распределения и контроля маркетингового бюджета. Умение ставить задачи сотрудникам и подрядчикам, формировать понятные брифы и контролировать результат. Умение выстраивать системную работу отдела: планировать, приоритизировать и контролировать выполнение задач. Умение одновременно управлять стратегическими проектами и текущей операционной работой. Опыт проведения исследований целевой аудитории, конкурентов и рынка. Уверенное владение системами аналитики, электронными таблицами, таск-менеджерами и инструментами подготовки презентаций. Понимание возможностей современных AI-инструментов для маркетинга, аналитики и создания контента. Системность, ответственность и высокий уровень самоорганизации. Инициативность и способность самостоятельно предлагать решения. Коммуникабельность, дипломатичность и умение работать с разными внутренними и внешними заказчиками. Способность работать с большим количеством параллельных задач без потери качества. Ориентация на измеримый коммерческий результат. Готовность периодически посещать магазины сети и участвовать в запусках новых торговых точек. Будет преимуществом Опыт работы в сфере подарков, товаров для дома, fashion, косметики или других эмоциональных розничных категорий. Опыт работы во франчайзинговой компании. Опыт продвижения сети из нескольких десятков торговых точек. Опыт организации открытий новых магазинов. Опыт разработки маркетинговых инструментов и готовых рекламных комплектов для франчайзи. Опыт работы с программами лояльности и CRM-маркетингом. Опыт создания вирусных кампаний, спецпроектов и коллабораций. Опыт взаимодействия с блогерами, СМИ и лидерами мнений. Опыт развития собственного e-commerce-направления или маркетплейса. Опыт внедрения сквозной аналитики и систем маркетинговой отчётности. Опыт построения или реорганизации отдела маркетинга. Наличие кейсов, демонстрирующих рост трафика, продаж, узнаваемости бренда или эффективности рекламных вложений. Условия Удалённая работа для кандидатов из разных регионов. График работы 5/2 с 10:00 до 19:00. Оформление по ТК РФ. Работа в развивающемся проекте с многолетней историей. Возможность влиять на маркетинговую стратегию и развитие крупной франчайзинговой сети. Разнообразные задачи на стыке розничного маркетинга, брендинга, digital-продвижения и развития франшизы. Возможность реализовывать собственные идеи и масштабировать успешные решения на всю сеть.Просим с откликом направлять желаемый уровень заработной платы.