Руководитель брендинга / Head of Brand
Описание
ЧЕМ ПРЕДСТОИТ ЗАНИМАТЬСЯ Разрабатывать бренд-стратегию и сторителлинг на 2–3 сезона, интегрируя онлайн и оффлайн Определять Big Idea для кампаний, обеспечивая их конверсионный потенциал Планировать и реализовывать оффлайн-активации: поп-ап сторы, ивенты, партнёрские мероприятия, витрины, трейд-маркетинг — с чёткими KPI по трафику и продажам Управлять интегрированными кампаниями, объединяющими digital, наружную рекламу, SMM, блогеров и оффлайн-каналы для сквозного воздействия Отвечать за бюджетирование и ROI всех бренд-активаций, обеспечивая их коммерческую эффективность Проводить исследования рынка и потребительских инсайтов для выявления драйверов продаж Контролировать качество всех касаний с брендом (от сайта до витрины), сохраняя единый премиальный образ Управлять партнёрствами и амбассадорами для усиления желанности бренда и генерации спроса Сформировать и управлять эффективностью бренд-команды Формировать планы развития компетенций и преемственности для устойчивости и эффективности направления ЧТО МЫ ХОТИМ ВИДЕТЬ В КАНДИДАТЕ От 5 лет в управлении брендами (желательно в fashion, ритейле, FMCG или lifestyle-секторе) Доказанные кейсы повышения узнаваемости и роста продаж через интегрированные кампании Опыт разработки и реализации бренд-стратегий с измеримыми бизнес-результатами Успешные запуски оффлайн-активаций (pop-up, ивенты, трейд-маркетинг) Опыт бюджетирования и управления P&L маркетинга Навыки работы с аналитическими инструментами (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Power BI — преимущество) Знание методологий исследования рынка (качественные / количественные методы) Разработка бренд-стратегий и позиционирования с фокусом на коммерциализацию Планирование и бюджетирование интегрированных кампаний (онлайн + оффлайн) Управление трейд-маркетингом, мерчендайзингом, POS-материалами, pop-up проектами Опыт проведения оффлайн-ивентов и партнёрских программ с измеримыми бизнес-результатами Навыки оценки эффективности активаций (ROI, ROAS, атрибуция продаж) Проведение маркетинговых исследований (качественных и количественных) для выявления драйверов спроса Знание digital-инструментов (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и оффлайн-метрик (трафик, конверсия в магазинах) на смысловом уровне Высшее образование (магистратура или MBA приветствуется) в области маркетинга, менеджмента, рекламы или смежных специальностей Английский язык — уровень B2 (Upper-Intermediate) и выше КАКИЕ ЭТАПЫ ПРЕДСТОИТ ПРОЙТИ Свяжемся, чтобы выбрать удобное время для интервью На интервью с HR поговорим о ваших целях и опыте На интервью с будущим руководителем обсудим задачи и приоритеты, расскажем, как устроен рабочий процесс На интервью с амбассадором найма смотрим, насколько мы сходимся по ценностям Запросим рекомендации у ваших предыдущих работодателей Отправим оффер