Начальник отдела маркетинга и рекламы
Описание
Обязанности: 1. Управление отделом маркетинга и рекламы руководить командой, в которую входят специалисты по продуктовому маркетингу, маркетинговым коммуникациям, организации мероприятий и дизайну; ставить задачи сотрудникам, определять приоритеты, контролировать сроки и качество работы; распределять загрузку команды с учётом задач федерального проекта, коммерческих направлений и внутренних заказчиков; формировать квартальные и годовые планы работы отдела; выстраивать понятные процессы постановки, согласования и реализации маркетинговых задач; развивать компетенции сотрудников, давать обратную связь, участвовать в подборе и адаптации новых специалистов; привлекать подрядчиков и контролировать их работу при необходимости. 2. Маркетинговое планирование участвовать в разработке и реализации маркетинговой стратегии ФЦК; переводить стратегические цели управления в конкретный план проектов, кампаний и материалов; формировать маркетинговый календарь с учётом запусков продуктов, мероприятий, продаж и коммуникационных задач; определять приоритетные аудитории, продукты, каналы и механики продвижения; обеспечивать согласованность продуктового маркетинга, рекламных кампаний, мероприятий, контента и дизайна; оценивать трудоёмкость и необходимый объём ресурсов для реализации задач. 3. Продуктовый маркетинг организовать системную упаковку продуктовой линейки ФЦК; обеспечить единый подход к описанию продуктов: целевая аудитория, клиентская задача, ценность, результат и формат оказания услуги; участвовать в приоритизации продуктового портфеля; контролировать подготовку продуктовых паспортов, презентаций, одностраничников, лендингов, FAQ, коммерческих материалов и sales-kit; обеспечивать разработку ценностных предложений для разных сегментов клиентов, отраслей и ролей лиц, принимающих решения; организовать сбор и упаковку клиентских кейсов; помогать продуктовым и экспертным подразделениям переводить профессиональную экспертизу на понятный рынку язык; участвовать в оценке готовности продуктов к продвижению и продаже. 4. Продвижение продуктов и услуг ФЦК разрабатывать планы продвижения ключевых продуктов и направлений; подбирать каналы и маркетинговые механики с учётом продукта, аудитории и задач; организовывать рекламные, контентные, email- и лидогенерационные кампании; координировать подготовку материалов для сайта, лендингов, рассылок, вебинаров, презентаций и отраслевых площадок; участвовать в разработке адресных маркетинговых программ для приоритетных компаний и сегментов; обеспечивать маркетинговую поддержку запуска новых продуктов и услуг; оценивать эффективность продвижения и корректировать кампании на основе результатов. 5. Поддержка коммерческих подразделений выстраивать регулярное взаимодействие отдела с коммерческим блоком; обеспечивать продажи качественными маркетинговыми и продуктовыми материалами; участвовать в формировании отраслевых предложений, типовых коммерческих предложений и материалов для встреч; собирать обратную связь от продаж о качестве лидов, материалов, офферов и запросах клиентов; совместно с продажами определять приоритетные сегменты и маркетинговые активности; участвовать в разработке механик работы с клиентской базой федерального проекта и рыночными клиентами; контролировать соответствие маркетинговых материалов реальным задачам продаж. 6. Маркетинговые коммуникации отвечать за маркетинговую часть клиентских коммуникаций ФЦК; обеспечивать единый стиль и логику сообщений во всех маркетинговых материалах; организовывать разработку контента для сайта, рассылок, презентаций, рекламных материалов и мероприятий; адаптировать сообщения под разные аудитории: руководителей предприятий, функциональных заказчиков, HR- и L&D-подразделения, региональные команды и партнёров; взаимодействовать с PR-направлением, обеспечивая согласованность маркетинговых и внешних коммуникаций; контролировать качество текстов, визуальных материалов и клиентских сообщений. 7. Мероприятия определять роль мероприятий в продвижении продуктов, привлечении клиентов и развитии отношений с целевыми аудиториями; формировать годовой календарь собственных и партнёрских мероприятий; обеспечивать содержательную и маркетинговую подготовку мероприятий; организовывать продвижение мероприятий, привлечение целевой аудитории и последующую работу с участниками; оценивать результативность мероприятий с точки зрения лидов, встреч, клиентских контактов и развития отношений; контролировать работу сотрудников и подрядчиков, задействованных в организации мероприятий. 8. Дизайн и визуальные материалы руководить работой дизайн-направления; обеспечивать единый визуальный стиль маркетинговых материалов ФЦК; контролировать подготовку презентаций, рекламных макетов, материалов для мероприятий, сайта и digital-каналов; участвовать в развитии шаблонов и дизайн-системы; определять приоритеты дизайн-команды и контролировать соблюдение сроков; обеспечивать баланс между качеством, скоростью и практической применимостью материалов. 9. Аналитика и оценка эффективности формировать систему показателей работы отдела; определять метрики маркетинговых кампаний, мероприятий, продуктовых материалов и лидогенерации; анализировать выполнение планов и результативность каналов; готовить регулярную отчётность для директора по маркетингу и коммуникациям; совместно с CRM- и аналитическими подразделениями совершенствовать учёт источников обращений, лидов и маркетинговых активностей; оценивать вклад маркетинга в продажи, клиентские встречи, развитие базы и продвижение приоритетных продуктов; использовать данные и обратную связь для корректировки маркетинговых решений. 10. Бюджетирование и работа с подрядчиками участвовать в формировании бюджета отдела; планировать расходы по кампаниям, мероприятиям, дизайну, производству материалов и работе подрядчиков; контролировать исполнение бюджета; готовить технические задания, участвовать в выборе подрядчиков и приёмке работ; оценивать целесообразность затрат и качество полученного результата. Требования: опыт руководства маркетинговой командой от 3 лет; общий опыт работы в маркетинге от 7 лет; опыт управления несколькими направлениями маркетинга одновременно; опыт работы в B2B-маркетинге со сложными продуктами или услугами; опыт продвижения консалтинговых, образовательных, корпоративных, технологических или индустриальных решений; опыт взаимодействия с коммерческими и продуктовыми подразделениями; опыт создания маркетинговых материалов для продаж; опыт планирования и реализации маркетинговых кампаний; опыт организации деловых мероприятий; опыт управления дизайном и производством маркетинговых материалов; опыт бюджетирования и работы с подрядчиками; опыт построения маркетинговой аналитики и регулярной отчётности. Условия: Современный офис класса «А» в шаговой доступности от метро ул. 1905 года Офисный формат работы Социальная защищенность – прозрачные условия трудоустройства, белая зарплата, оплата больничных и отпусков Годовая премия, по результатам деятельности Программа расширенного медицинского страхования Возможность профессионально расти и развиваться, обучение за счёт компании, корпоративная библиотека Удобный график работы с 9.00 до 18.00. Пятница сокращенный день до 16:45 Отличная транспортная доступность